近年来，随着健康意识的逐渐增强，食品安全问题愈发受到人们的关注。近日，一位食品饮料行业营销顾问公司负责人透露，有一位客户曾希望邀请明星濮存昕担任玉米油代言人，却被濮存昕婉拒。他表示，自己不做食品广告，这也反映出明星在选择代言食品品牌时变得更加谨慎小心。
据了解，自去年新食品安全法出台以来，“明星名人代言食品”的争议便持续不断。新规定要求食品经营者建立健全食品安全管理制度，而个人在虚假食品广告中向消费者推荐食品则需承担连带责任。这一新规定的出台，无疑给食品行业带来了不小的震动。
对于大企业而言，这一规定反而可能促使他们更倾向于与明星合作。徐福记、康师傅等大型企业表示，产品质量有保障，明星乐于合作。有营销专家认为，这只是大公司为了维护形象而不得不为之。新法的出台，实际上会明显增加大公司找明星代言的成本。一些明星对于代言食品持谨慎态度，因为他们担心一旦出现问题，将不得不承担连带责任。
不少食品企业认为，聘请明星代言可以快速拉近消费者与品牌之间的距离，带动销售。随着消费者对明星广告的审美疲劳，这种明星效应对消费者的拉动能力正在减弱。新规定的出台使得明星和企业都变得更加谨慎。对于中小企业来说，聘请明星代言的风险加大，许多明星选择其他领域而不愿冒险代言食品。
上海铭泰营销顾问公司的食品行业营销专家侯军伟指出，虽然大企业仍将继续聘请明星代言，但中小企业和明星都将变得更加谨慎。新规定使得部分食品企业坦言，自去年起明星代言食品的意愿已经降低。明星在选择代言企业时会更加挑剔，要求也会提高。
成美营销顾问公司的耿一诚认为，当“明星代言行不通”时，中小企业需要提高自身的营销力，通过严谨的市场调查来制定清晰的盈利模式。而饮料行业的营销专家张华平认为，新法的出台对整个企业和行业都将带来极大的冲击。企业和行业将逐渐走向规范，而在此过程中，企业和整个行业将进入一个调整期。对于质量自信、有实力的大企业可能影响不大，但对于大多数中小企业来说，他们需要转型或提高运营成本来适应新的环境。
随着健康意识的提高，人们越来越关注生活中的健康问题。在这个背景下，食品安全问题成为了公众关注的焦点。健康的生活始于对信息的了解，更多精彩健康资讯，欢迎进入XXX网站查看。
