京东悦舍：线上线下融合的家居新标杆
以“悦”为主题的京东ConliaHome悦舍店在广州番禺万达盛大开业，标志着京东正式涉足线下家居生活方式品牌，开启了一种线上线下融合的居家生活新纪元。这家悦舍店不仅是京东自营产品及精选好物的展示平台，更是一个融合了线上线下购物体验的集合零售新模式。
走进悦舍，数百种精选家居商品映入眼帘，从客厅、厨房到卧室、浴室，全方位满足消费者的购物需求。更令人惊喜的是，消费者可以在这里享受线上线下融合的独特购物体验。购买方式的灵活性让消费者拥有更多选择，可以在悦舍店内选购后通过京东物流享受送货到家的便捷服务。
开业当天，悦舍的销售业绩便一鸣惊人，同比增长达到惊人的1016%，人流量更是激增20倍，客单数增长476%。这一火爆场景的背后，是京东悦舍凭借潮流商品、创新购物体验以及线上线下融合的策略，成功吸引消费者的目光，成为新晋的家居网红打卡之地。
悦舍的成功离不开与京东合作的IP价值提升，但更深层的原因在于人们对理想家居生活的追求。ConliaHome悦舍总经理苏嵘认为，随着中产阶级的崛起和家庭观念的升华，消费趋势正逐渐从外在出行消费转向内在的家居消费。
对于家居消费市场的变化，麦肯锡曾进行深入分析，指出数字驱动的新型家居零售正在底层逻辑上做出调整，以适应不断变化的市场趋势。而悦舍与京东的合作正是这一趋势下的强强联合，实现了1+1>2的效果。双方追求的是函数级反应，通过集合双方优势带来购物体验的优化，构建并呈现出理想的家居生活场景。
此次京东悦舍集合店的推出，集京东线上能力和悦舍线下资源于一体，打造限的居家消费新模式。前端注重客户体验，后端优化成本，这是悦舍和京东合作的竞争优势所在。在供应链方面，京东的明显优势以及数据科学、数据运营等行业优势，使得悦舍在门店运营、选址、消费者画像、选品等环节得以不断优化。
悦舍坚持场景化运营逻辑，结合品牌定位，构建使用场景，打造不同的空间感受，使产品融入场景中。这种合作的基础建立在双方的互补优势上，共同为消费者带来全新的购物体验。融合了京东的优质3C产品，如JBL耳机、YA-MAN美容仪、小熊家电等，以及悦舍店铺的热门商品，如元木系列锅具、悦韵餐具等，打破了传统的单一产品零售模式。
悦舍作为一个开放性的家居消费平台，其运营模式丰富多样。据苏嵘透露，悦舍的商品中自有产品以及与各大品牌的合作商品比例超过了60%和30%。在品牌合作中，他们更倾向于选择国外的小而美、差异性的商品，以满足消费者对稀缺性和个性化的需求。随着家居市场的潜力逐渐显现以及独特的消费价值的吸引，悦舍与京东的合作显得尤为顺理成章。
进入京东悦舍店，店内的黑科技令人瞩目。人脸识别技术实时传输顾客的购买历史和喜好资料，让销售顾问更加了解消费者，满足其多元化、个性化的购物需求。通过感应和检测商品被拿起的动作，店铺能够分析出热点商品，更有效地利用有限的货架空间。
京东悦舍的成功不仅仅是线上线下融合的结果，更是基于大数据和零售技术的结合，以及对消费者需求的深入理解。未来，随着双方合作的深入，我们有理由相信京东悦舍将继续引领家居消费的新潮流。苏嵘认为，“效率提升”是每个商家的追求，京东与悦舍在供应链、物流、大数据等方面的合作潜力巨大。近期，京东悦舍店的业绩显著增长，京东的加入无疑为悦舍吸引了大量年轻消费者。
在第四次零售革命时，成本、效率和体验始终是核心。悦舍深谙此道，坚持场景化营销，结合大数据技术的运用，持续优化成本、效率、体验。随着家居消费时代的到来，悦舍与京东的合作应运而生，满足人们多元化、个性化的需求，并注重产品品质与服务体验。
悦舍与京东的合作堪称零售业务的创新之举，双方优势互补，为消费者带来全新的购物体验。随着合作的深入，双方将在更多领域展开合作，共同推动家居行业的发展，携手引领家居行业进入场景化消费的新时代。
在这个时代背景下，家居消费市场的繁荣景象欣欣向荣。京东与悦舍的合作如同清风，为家居行业的变革之路带来新意。麦肯锡预测，未来的中国经济将迎来巨大转变，消费者渴望一个整合的场景式产品与服务的新世界。悦舍以其独特的场景化消费模式，正引领消费新趋势。
回溯悦舍ConliaHome的创立之初，这个品牌就坚持自然、舒适、雅致的消费理念。早在35年前，悦舍就开始通过打造不同场景来传递其消费主张，从cozymoment（客厅）到relaxmoment（卧室），每一个场景都展现了悦舍对美好生活的向往和追求。
在零售趋势发生深刻变革的今天，悦舍看到了与京东合作的巨大潜力。通过与京东的优势结合，可以将场景化消费放大，让消费者感受到全新的购物体验。京东悦舍店的开业，标志着双方合作的进一步深化。与此京东与曲美家居联手打造的京东曲美-时尚生活体验馆在北京的开馆，为场景化消费提供了生动的实践案例。
场景化消费，不仅让消费者更容易找到属于自己的标签，也让认同感成为可能。通过场景的营造，可以释放内心的消费需求和价值认同。悦舍始终坚持场景化的生活方式体现，与此场景化也有其延伸作用。如ZARA HOME和野兽派的Beast Home分别基于服饰和鲜花场景的延伸。家居市场的巨大存量，吸引了越来越多的跨界企业前来争夺。悦舍与京东的合作注重产品优势下的消费者体验和服务，以消费者为核心搭建家居生态。
悦舍早已入驻京东商城，如今线上线下全渠道的打通，悦舍更希望充分接入到京东生态之中。对于未来的发展，双方正在尝试和摸索。悦舍计划加紧布局，开新店、改造现有店铺，并在自营和加盟同时发力，力争实现千店规模。悦舍与京东的合作是线上线下结合后对全场景化的运营渗透，双方将共同引领家居行业进入场景化消费的新时代。
