李佳琦团队的声音标志“Oh my god，买它买它”商标注册之路可谓一波三折。多次申请注册，却屡遭驳回。背后的故事，值得我们深入。
让我们回顾一下申请的历史与驳回的记录。早在2020年4月，李佳琦持股的上海妆佳电子商务有限公司就首次尝试注册这个声音商标，令人遗憾的是，同年12月，这一申请被驳回了。紧接着，关联公司美腕（上海）网络科技有限公司于2021年3月再次提出注册申请，至今仍然未得到通过，状态仍为“驳回通知发文”。虽然两次驳回均未公开具体原因，但业内专家推测，可能是因为该商标的显著性不足，或者是因为其中包含了宗教词汇“god”。
声音商标注册有着其特殊的要求。依照《商标法》，一个声音商标需要具备显著识别性，同时不能违背公序良俗。尽管“Oh my god，买它买它”这个口头禅具有高知名度，但由于其常用性及大众化表达，可能难以证明其独创性。类似于腾讯的QQ提示音、英特尔的广告音等声音商标，因长期使用并形成了稳定的对应关系，因而成功注册。而李佳琦的申请，似乎尚未达到这样的标准。
我们也需要考虑法律与商业风险。如果李佳琦团队能够成功注册这个声音商标，那么他人使用相似的语音可能会构成侵权。过度垄断常见用语可能会限制市场的自由竞争。目前，这个短语仍然可以被他人使用，但如果存在恶意模仿导致消费者混淆的情况，可以通过《反不正当竞争法》来进行维权。
李佳琦团队想要将这个声音商标注册成功的道路似乎颇为艰难。在短期内，可能难以通过审查。企业仍然可以通过其他法律途径来保护自己的权益。未来如何发展，我们拭目以待。除了尝试注册声音商标外，或许还可以考虑其他的品牌保护策略，以进一步巩固和提升品牌影响力。
