喜茶与芬兰品牌Marimekko联名推出的轻乳茶新品“小奶栀”的命名风波近期引发了广大消费者的热议，事件来龙去脉如下：
一、命名争议的核心
新品“小奶栀”的命名巧妙地融合了“牛奶”与“栀子花茶”，这一创新组合在呈现产品特性的却也引发了一部分消费者的疑虑。部分网友认为其连读发音存在低俗谐音，可能在日常点单时引发尴尬局面。面对这一争议，喜茶客服回应称是为了避免可能的误解而做出的命名决策。
二、品牌的应对策略
6月28日，喜茶在未经大肆宣传的情况下，悄然将其小程序及门店菜单中的“小奶栀”更名为“小白栀”。尽管这一名称变动并未伴随官方声明，但显然喜茶方面已经开始重视消费者的反馈。据门店工作人员透露，产品名称的更改是由总部决策，门店并无权限进行修改。
三、历史相似事件回顾
这并非喜茶首次因营销文案引发争议。早在2019年，喜茶与杜蕾斯的联名营销便曾因文案过于擦边而遭遇公众批评，当时品牌选择了公开致歉。此次事件再次引发了公众对于茶饮品牌营销尺度的讨论。
随着喜茶对命名的调整，“小白栀”已经替代原名称在市场上亮相，此次命名风波也逐渐平息。对于喜茶而言，这次事件无疑是一次宝贵的消费者反馈机会，也是品牌在未来营销中需要更加审慎对待的一个警示。在未来的产品推广与命名过程中，品牌需更加深入地了解并尊重消费者的感受，确保在追求创新的避免引发不必要的误解与争议。
