东方甄选：新东方转型下的直播电商新典范
东方甄选是新东方教育科技集团旗下的新星，自2021年以来以其独特的直播电商平台模式引领业界关注。隶属于东方甄选控股有限公司的东方甄选，不仅仅是一个普通的直播电商平台，它更是专注于农产品与生活好物的直播带货，逐渐拓展为一个综合性购物平台。在其独特的定位和目标、创新的业务模式、显著的核心数据与成果以及深远的社会价值中，我们不难发现其独特的魅力。
一、定位与目标
东方甄选的战略定位明确，以自营农产品为核心，立志打造一个产品科技公司，并兼具直播购物平台和文化传播属性。其目标不仅是成为一个会员制的一站式生活购物平台，更希望通过技术赋能农业产业链，推动乡村振兴和农业产业升级。这种既有商业考量又兼具社会责任的定位，使东方甄选在众多电商平台中脱颖而出。
二、业务模式
东方甄选的产品结构丰富多样，既有自营产品，如备受消费者欢迎的农产品、生活用品及图书等，也有第三方产品，通过抽取佣金实现盈利。东方甄选还通过品牌影响力拓展全渠道销售，采用矩阵化直播账号运营，拥有超过6个直播间账号，粉丝总量超过3600万。这种多元化的业务模式使东方甄选在市场中具有较强的竞争力。
三、核心数据与成果
东方甄选的财务表现令人瞩目。在短短的半年内，其营收达到了惊人的20.8亿元，同比增长了高达262.69%。其中，自营及直播电商业务的占比高达85%，对毛利的贡献更是达到了76%。其市场表现同样亮眼，累计GMV超过48亿元，自营产品的复购率也在持续提升。这样的数据足以证明东方甄选的商业价值和市场影响力。
四、社会价值
除了商业价值，东方甄选还积极承担社会责任。通过直播解决农产品滞销问题，整合上下游资源帮助农民转型，促进农业产业链的优化。以“知识型直播”的风格输出内容，融合教育的基因与电商的场景，形成独特的品牌文化标签。这种融合了商业与社会价值的发展模式，使得东方甄选在消费者心中建立了良好的口碑。
东方甄选通过“直播+自营”的双轮驱动，成功实现了从教育机构到电商平台的转型。其独特的定位、创新的业务模式、显著的核心数据以及深远的社会价值，使其成为一个兼具商业价值与社会影响力的新型消费品牌。
