从长沙解放西路的一家小餐厅到珠峰脚下的帐篷旅馆，从各种故事中我们见证了人性的百态。《纪实72小时》这部社会类纪录片不仅展现了当今中国的社会风貌，更成为了一部生活的百科全书。腾讯视频与企鹅影视联手打造的这部作品，以2.3亿的播放量完美收官，足以证明它所蕴含的巨大商业价值和文化影响力。
在这部纪录片中，麦当劳成为了一个独特的叙事空间。在特定的地点，连续拍摄72个小时，麦当劳的门店成为了各种故事的交汇点。《纪实72小时》摄制组曾在北京师范大学内的麦当劳进行拍摄，捕捉到许多真实感人的瞬间。年逾八旬的翻译家在这里分享了他的人生智慧，年轻人则在这里寻找自己的方向和归属。麦当劳不仅仅是一个快餐品牌，更是一个承载着无数人心底记忆的地方。
腾讯视频将麦当劳的品牌理念与节目内容进行了整合，使得麦当劳的“让我们好在一起”的品牌理念得到了更好的诠释。纪录片中的每一个故事都与麦当劳产生了关联，从而唤醒了观众的品牌记忆。这种叙事方式突破了传统的广告植入模式，将品牌理念自然地融入到节目中，实现了内容与商业价值的和谐统一。
随着纪录片行业的不断发展，纪录片IP营销也逐渐成为了一种全新的商业模式。以“价值”为导向的纪录片IP营销，能够直接引发用户的情感共鸣，提升受众对品牌的好感度。腾讯视频在纪录片IP营销开发方面的积极，使得《纪实72小时》这一IP成功地将观众的信任转化为对品牌的信任。
从《舌尖》系列到《蓝色星球》系列，再到《纪实72小时》，腾讯视频不断引进和打造优质的纪录片内容，满足了年轻观众对高质量内容的需求。腾讯视频也积极纪录片IP的商业价值，通过与品牌的合作，实现了内容与商业价值的双赢。
《纪实72小时》的成功不仅在于它展现了中国的社会风貌，更在于它找到了与观众情感共鸣的触点，将品牌价值自然地融入到节目中。这种以“价值”为导向的营销模式，值得我们深入研究和借鉴。
