随着医美行业的快速发展，针对“容貌焦虑式”广告的监管力度不断加强。以下是关于医美行业监管的动态及其重点治理方向。
一、监管重点与打击方向
监管部门将重点打击利用营销手段制造容貌焦虑的行为，特别是对于青少年群体利用“抗初老”、“颜值即正义”等概念进行单一审美标准的灌输。对于编造不实言论如“不做医美影响运势”等荒诞说法予以严厉打击。禁止在医疗广告中使用患者治疗前后对比图以及卫生技术人员名义进行推荐，这种行为已涉嫌违反相关法规。针对夸大医美效果，如“逆龄十年”、“无创修复”等虚假宣传，市场监管部门将加大处罚力度，坚决遏制此类行为的蔓延。
二、常见违法广告形式介绍
生活美容机构在广告中超越其服务范围，使用医疗术语如“修复”、“治疗”，暗示其具备医疗效果，这是常见的违法广告形式之一。以低价吸引消费者，如“299元超声炮”，但实际中诱导消费者升级至高额项目，也是典型的套路之一。还有一种值得关注的是医美贷捆绑营销，通过分期付款广告吸引消费者，却隐瞒高利率风险，甚至涉嫌诈骗。
三、消费者需提高警惕
面对纷繁复杂的医美广告，消费者需提高鉴别能力。首先要区分生活美容与医疗美容，后者必须具备《医疗机构执业许可证》。对于广告中的“国际医师”、“明星案例”等宣传，要保持警惕，核实医生资质与案例真实性。消费者应留存广告宣传资料及合同，如遇纠纷，及时向市场监管部门投诉。
为应对这一问题，多地已开展专项行动，对违规广告采取责令整改、罚款等措施。深圳某口腔诊所因违规广告被罚款一万元，这也提醒广大医美行业从业者要遵守法规，诚信经营。监管部门还推行“温度型”监管服务，强化对经营者的合规培训，以实现医美行业的健康有序发展。
