京东产品策略营销与数字化转型：全球精准营销的崛起
经过深入分析数据和市场趋势，我们整理出京东产品策略营销的相关信息，以供大家参考。在2022年，广告主在营销中面临着诸多挑战，如营销传播ROI难以提升、效果难以验证和媒体碎片化等。为了应对这些问题，品牌需要加速营销的数字化转型。
近年来，品牌被流量成本高、转化率低、增长乏力等问题困扰，患上了“营销焦虑症”。为了解决这些问题，京东营销云应运而生，为品牌快速进入数字化智能营销时代提供了可能。
调研中我们发现，很多品牌在营销中存在一个突出的痛点：碎片化。具体来说，用户资产和数据资产呈现“信息孤岛”的局面，相互割裂，导致企业无法更好地了解用户，实现营销智能化。对此，京东营销云的最大标签是“全球精准”，即能够打通品牌的全球消费者资产，结合京东的技术能力，实现用户的多维认知。
“全球精准”是京东营销云解决碎片化痛点的利器，可以在多个场景下有效打破这种碎片化。例如，在“线上线下立体营销”的场景方案中，京东营销云可以实现线上集券、店内核销，或者线上种草、线上激活等立体营销，打破线上线下用户的资产割裂，充分激活线下用户的资产。在“全渠道数字会员增长”的场景下，京东营销云构建的数字会员体系也是全渠道维度，可以实现跨领域、跨终端、跨场景的会员营销。
与某快消品品牌的合作案例显示，通过京东营销云的解决方案，该品牌解决了新客增长乏力、老客户复购不足的瓶颈，ROI提升了116%，媒体广告主的营销ROI也提升了177%。
那么，为什么是京东？京东拥有庞大的生态体系，深刻理解并认知用户运营的痛点。其持续推出几乎所有的主流媒体产品，也遇到了品牌所面临的数据资产分离的问题。京东营销云是对外输出其在全球精准营销方面的实践经验。京东完善的生态系统覆盖了从消费者接触品牌到最终转化的全过程，对用户的理解是全生命周期的维度。例如，基于客户的逆向定制(C2M)就是一个很好的例子，京东推动产品设计、供应链、销售等一系列变革，打造满足精准用户需求的新产品。京东营销云具有“开放”和“整合”两大特点。在数据和营销产品体系上足够开放，可以连接所有其他生态伙伴。而且内部数据和营销的融合度非常高。
京东营销云的创新之路
随着数字化时代的到来，营销的方式正在发生革命性的变革。JD.COM营销云凭借其独特的商业模式和对用户的深刻理解，走出了一条全新的营销之路。依托京东的丰富营销实践经验和对用户的深刻洞察，JD.COM营销云将全球信息与营销服务紧密结合，构建了一个全球营销的舞台，为品牌发展打开了崭新的视野。
这种创新模式正在重构传统的营销场景。以KOL营销为例，传统的KOL选择大多依赖人工挑选，存在质量不稳定的问题。而在JD.COM营销云的框架下，通过智能匹配，选择与品牌高度契合的KOL，确保每一次营销都能精准触达目标用户。借助优质内容策划，提升粉丝对品牌和商品的认知度和认同感，实现粉丝的有效回归，构建品牌的粉丝用户池。在此基础上，利用JD.COM的多种互动营销手段，形成粉丝圈的有效触达，深化品牌与消费者之间的联系。数据显示，KOL的社交内容营销助力品牌实现百万粉丝目标，ROI大幅提升。
这种模式适用于各类品牌，无论是快速消费品还是耐消费品。通过JD.COM营销云的解决方案，耐消费品牌得以解决线下用户交互难、睡眠用户唤醒难等痛点。实现了老客户复购转化率的显著提升，同时提升了品牌新客户的占比和投放转化率。这表明，无论是电商场景还是其他场景，JD.COM营销云都能为品牌带来可观的收益。
从长远来看，这不仅仅是一个关于电商的图景。而是一个关于营销与运营一体化的新时代。在JD.COM营销云搭建的全球营销效率平台上，营销不再是短期的、基于项目的投放，而是与运营紧密结合，实现可持续营销。这意味着品牌可以全球范围内智能筛选人群，实现全渠道触达，并在每次营销后持续跟进，形成闭环。这是一个对抗渠道碎片化和用户碎片化的可持续增长方式。
在这个剧变的时代，品牌需要主动求变，通过数字化智能转型走向营销运营的新未来。只有不断适应和利用新的营销方式，才能在激烈的市场竞争中立足。JD.COM营销云正是为品牌提供了一个这样的机会，让品牌得以在数字化的大潮中乘风破浪，实现自身的可持续发展。
