业绩震荡的老干妈：一次跌宕起伏的业绩之旅
一、业绩显著下滑
曾经风靡一时的老干妈，近年来业绩出现大幅下滑。据数据显示，其2021年营收从54.03亿元骤降至42.01亿元，同比下降了惊人的22.25%，几乎回到了几年前的水平。更令人瞩目的是，在“贵州民营企业100强”榜单中，老干妈从昔日的辉煌第6位跌落至第11位，首次跌出了前十名。
二、管理层与战略失误
管理层更迭以及战略决策的失误，无疑给老干妈带来了沉重的打击。陶华碧退休后的接班人李妙行，虽然年轻有为，但他在产品原料选择和经营重心分配上的决策引起了争议。老干妈一度尝试使用河南辣椒替代贵州辣椒，这一改变虽然降低了成本，但也影响了产品的独特口味和品质。公司还涉足房地产投资，这无疑分散了老干妈的精力与资源。
创始人陶华碧在重新掌舵后，虽然积极推出新品并拓展线上渠道，但似乎未能完全扭转颓势。这也反映出公司内部管理和战略决策上存在的一些深层次问题。
三、市场竞争加剧
随着市场的不断变化，老干妈面临着来自众多新品牌的激烈竞争。超过4500个辣酱品牌如李锦记、辣妹子、李子柒等纷纷涌入市场，它们通过线上营销和年轻化设计抢占市场份额。相比之下，老干妈的线上转型似乎乏力，尽管已经在天猫开设旗舰店并尝试直播带货，但效果并不理想。近三个月的抖音直播销售额仅80万元，远远落后于新兴品牌。
四、行业环境变化
行业环境的变迁也给老干妈带来了挑战。消费者偏好逐渐转向低添加剂、个性化的产品。而老干妈长期依赖的“口味稳定”策略似乎已无法适应当前的市场需求。年轻群体的流失，无疑是对老干妈的一大打击。面对这样的行业趋势，老干妈需要深入洞察消费者需求，及时调整产品策略。至于的行业变化和市场动态，我们还需要结合的财报进行深入分析。
