托梦故事与听花酒：一场营销与信仰的交织
在研发听花酒的过程中，张雪峰的灵感竟来源于一场奇特的梦境。他多次公开描述，自己在深夜与一位“腰系金绳、白髯飘飘”的老者相遇——许多人联想到了太上老君的形象。老者在他手心写下了一个“活”字，随后，张雪峰便悟出了唾液（“舌边之水”）是健康的关键所在。这一灵感被用于酒体设计，听花酒因此诞生。这一神秘的灵感之旅被张雪峰称为“天赐之酒”，并宣称：“听花酒不是我们做出来的，而是上天给予饮者的恩赐。”
这一托梦故事背后的营销手段却引发了不小的争议。听花酒将此故事写入官网及宣传文案，将其作为产品高端化的有力背书。其中关于“壮阳”、“促进肝细胞再生”等未经证实的产品功效被强调，部分消费者认为这是利用神秘主义进行的营销手段。舆论对此表示质疑，网友们纷纷调侃：“太上老君喝不喝听花酒？”听花酒的价格高达5.86万元/瓶，远超茅台等品牌，进一步引发争议和质疑。有人认为其价格与其宣传的功效并不匹配，有人认为这是虚假宣传甚至是封建迷信。
随着央视“3·15晚会”的曝光，监管部门介入调查听花酒涉嫌虚假宣传的问题。成都市监局对相关经营场所展开调查并登记保存证据。母公司青海春天也收到了上交所的监管函。面对舆论压力，听花酒官方发布声明承认在宣传中提及的健康功能违反了相关法律，并表示已规范销售人员用语。尽管声明未直接回应托梦故事的真实性，但这一事件反映出市场对故事化营销的反思和监管对市场功效宣称的严格态度。这也给一些依赖故事营销的消费品品牌敲响了警钟。在追求创新和差异化的道路上，营销手段应合法合规，真实可靠。消费者的眼睛是雪亮的，真正的好产品无需靠虚构的故事来吸引目光。监管部门也应持续对市场进行监管，确保市场公平竞争和消费者权益不受损害。在此背景下，听花酒的故事仍需进一步接受市场和消费者的检验。
