一、2025年数据概览
在2025年的618大促预售首日，美妆界的焦点无疑落在李佳琦的直播间。据可靠数据显示，其直播间美妆GMV达到了惊人的25至35亿元。虽然这一数字相较于前几年有所下滑，例如在2022年达到了41亿元，再在2023年攀升至49.77亿元，但即便在下滑的趋势中，李佳琦的影响力依然不容忽视。有第三方统计更是直接指出，其在预售首日的销售额超过了董宇辉同期销售额的十五倍之多。
而在全年的销售排名中，薇娅以绝对优势以386.8亿元的总销售额位居榜首，李佳琦则以稳健的销售额成绩获得亚军宝座，全年累计销售额达到了惊人的252.4亿元。这一数据足以证明李佳琦在美妆界的稳固地位。
二、历史峰值表现回顾
谈及历史峰值表现，不得不提的是两人在大型购物节日中的出色表现。以双11为例，在预售首日的数据中，李佳琦和薇娅的表现尤为突出。数据显示，两人在某一年双11预售首日的合计销售额高达惊人的189亿元。其中，李佳琦个人销售额达到了惊人的数字——超过百亿元。而到了另一个年份的双11，李佳琦更是创下了新的纪录，预售首日GMV突破了一个高值关口。因“花西子事件”影响，李佳琦在随后的销售成绩出现下滑，特别是在某些年份的双11销售额同比下滑超过五成。尽管如此，他的影响力依然不可小觑。
三、品类分析与发展趋势
谈及李佳琦的直播销售优势品类，无疑是美妆护肤产品。据数据显示，这一品类占据了其直播间销售额的七成以上。例如在某一年双11大促中，美妆护肤类目就为其贡献了高达72.24亿元的销售额。从近年来的趋势来看，虽然李佳琦的销售额从高峰值开始逐渐下滑，特别是在某些年份的同比数据呈现出显著的下滑趋势。但薇娅则以其稳定的销售成绩保持着领先地位。不难看出美妆市场竞争激烈程度加剧的趋势和消费者的购买偏好变化莫测的情况都暗示着美妆市场的未来走向将更为多元和复杂。无论如何，两位美妆界的领军人物都值得我们继续关注他们的未来表现和发展趋势。
