在充满活力的六月末，第三届G-Media Summit在美丽的宁波隆重举办。广告界的精英们齐聚一堂，共同了数字营销的动态和未来趋势。芒果TV广告营销总经理方菲女士为我们带来了精彩绝伦的主题演讲——“多巴胺魔法：内容成瘾驱动增长”。她的演讲充满智慧与洞见，从生物学角度为我们揭示了品牌营销的奥秘。
方菲女士首先分享了她对当下消费趋势变化的深刻洞察。她指出，在消费升级与消费降级并存的复杂市场环境下，品牌营销的核心愈发回归效果。品牌增长对于众多客户来说变得更具挑战性。为了解答消费者究竟愿意为何付费的问题，她分享了宝洁OLAY品牌的成功转型案例。OLAY通过内容营销，成功摆脱了品牌老化的困境，重新焕发了生机。通过与芒果TV的合作，OLAY成功触达了目标用户，实现了品牌与效果的双赢。这一案例揭示了内容营销的巨大潜力。
方菲进一步援引索尔克研究所和马斯洛的多巴胺研究，为我们揭示了决策背后的生物学原理。她提出，改变决策瞬间的脑内多巴胺浓度可以直接影响决策结果。内容成瘾驱动增长的观点正是基于这一原理。高质量的内容能够引发用户的高峰体验，从而影响用户的消费决策。
那么，如何在内容创作中复现高峰体验呢？方菲以湖南广电和芒果TV的创作实践为例，为我们揭示了复现高峰体验的三大要素：
首先是价值观。在节目策划阶段，寻找合适的价值观并融入综艺情节、游戏和嘉宾真实经历中，触发观众的共鸣和感悟。在《爸爸去哪儿5》中，团队通过独特的视角和价值观解读，让观众在欢笑与感动中领悟生活的真谛。
其次是内容团队的重要性。一支能够全面支撑价值观的内容创作团队，从生产环节的角度（如模式构建、编剧、导演等）为节目的成功提供了保障。以《明星大侦探》为例，连续三季的口碑和流量上涨正是团队实力的有力证明。
最后是符合价值观、高完成度的艺人。艺人不仅仅是流量明星那么简单，他们的角色完成度与角色的真实性和投入程度高度相关。
方菲的演讲为我们揭示了内容成瘾驱动增长的核心原理，以及如何在内容营销中融合高峰体验的策略。她的分享为我们提供了宝贵的启示，让我们对品牌营销的未来充满了期待。在这次G-Media Summit上，方菲的演讲无疑成为了一道亮丽的风景线，让我们对芒果TV的未来充满了信心与期待。融合高峰体验：品牌在内容营销中的策略之道
在内容营销的浪潮中，如何巧妙地将品牌融入高峰体验，成为每个品牌都渴望掌握的秘诀。这并非易事，但遵循三大原则，品牌便能在内容营销的舞台上大放异彩，释放巨大的品牌势能。
品牌需要传递与内容相契合的价值观。品牌与内容的价值观高度契合，是激发高峰体验的关键。例如，OLAY与《妻子的浪漫旅行》的完美结合，就是品牌价值观与节目理念的完美融合。两者都强调女性随着年龄的增长，所积累的故事和魅力是无法被年龄所限制的。这样的契合度让OLAY成功继承了节目带来的高峰体验，使品牌在消费者心中留下了深刻的印象。
品牌的融入需要自然流畅，避免打断用户的体验。许多品牌误认为只有占据显眼的位置才能吸引消费者，但其实，过度出挑可能会成为高峰体验的干扰因素。品牌的融入应该是润物细无声的，让消费者在不知不觉中接受品牌信息，从而更加深入地触发高峰体验。
品牌应该积极参与构建内容，而非单纯消耗IP热度。让品牌成为内容的一部分，深入参与到节目的构架上，让广告成为高峰体验的一部分。例如，《超级女声》中的多个品牌与节目的融合，通过参与赛制、输送人气等方式，让客户完全融入到整个节目中，增加了品牌的高峰体验。
进入人工智能时代，如何借助科技力量增加高峰体验？人工智能为内容推荐带来了革命性的变革。以芒果TV为例，通过算法向用户推送优质的长视频内容，让用户在观看过程中更容易产生高峰体验。这种精准的内容推荐不仅提高了用户的点击率，还延长了用户的观影时间。
湖南广电和芒果TV不断创新，致力于通过好的内容为品牌创造高峰体验的情境。他们明白，只有持续的创新才能重新点燃品牌增长的引擎，为中国市场和用户创造出真正的多巴胺魔法，真正的高峰体验。未来，他们将继续人工智能与内容营销的融合，为品牌和观众带来更多的惊喜和高峰体验。
在这个充满竞争和机遇的时代，品牌需要不断地寻找新的突破点，将内容与品牌完美结合，创造出令人难以忘怀的高峰体验。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的心。不创新，毋宁死。让我们一起期待更多的品牌和内容营销的高峰体验吧！
