随着社交媒体的繁荣，电影市场的动态几乎可以实时反映在朋友圈、微信群和微博上。最近，多部影片如《唐人街探案3》、《数码宝贝的进化》、《晴雅集》和《新神榜哪吒重生》等相继备案，犹如一场视觉盛宴在等待着观众的品味。
这些影片的密集备案，让人们不禁好奇背后的策略与考虑。究竟片方是如何在日期的海洋里挑选出最适合的备案时机？是出于对市场的洞察，还是对竞争态势的敏锐判断？
多位业内人士向我们透露了背后的秘密。大的方面，业界对疫情的稳定持乐观态度，认为市场正在逐步恢复元气。国庆档的市场表现也进一步增强了从业者的信心。而从小的角度来看，选择国庆档前后进行电影定档，更容易在激烈的市场竞争中获得关注。一位负责引进日本电影的人士认为，将电影定档在国庆档之前，能够享受到国庆档带来的热度红利。
我们对近一个月的官方公告和备案数据进行了深入研究，发现9月22日至29日这一周的新片上映数量明显多于之前的一段时间。这也验证了上述观点，即多部影片的群聚会产生“群聚效应”，互相借势，共同提升曝光度。
那么，正式公布一部电影的档期需要做哪些准备呢？对于国产片来说，首先要与片方、发行方沟通确定档期，这涉及到对目标档期的市场分析、与去年同期案例的对比、同档期的竞品分析等多重考量。一旦档期确定，片方和发行方就要开始准备素材，联系发布渠道，并与艺人进行沟通和合作。绝大多数影片会通过微博账号进行档期的公布。
而对于进口片，尤其是需要批准的进口片，其预约的准备过程更为复杂。最重要的是与电影局和相关部门进行沟通。从购买版权到提交审核，每一个环节都需要时间和精细的操作。
那么，片方应该选择工作日还是周末来公布档期呢？这实际上是一个策略问题。根据我们的统计，电影的选择工作日或周末上线，都有其独特的优势。工作日人们忙于工作，电影宣传可能被淹没在信息海洋中；而周末则是人们休闲娱乐的时间，社交媒体活跃度更高，有利于电影的宣传曝光。
从图表中，我们洞察到了一些有趣的规律。
最引人注目的一组数据是工作日与周末的电影排片数量差异显著。今年工作日的电影排片数量高达74部，而周六、周日以及国庆假期等法定节假日的排片仅7部。这种巨大的差异让人不禁好奇。
据了解，过去影片选择在工作日定档，主要是出于照顾媒体和对接记者的上班时间的考虑。而现在，选择工作日定档除了沿袭传统电影宣传的习惯外，还有实际操作的合理性。毕竟，宣发公司也需要休息，工作日定档也是情理之中的选择。
某电影营销公司的高层向我们解释道：“从我们的观察来看，工作日的定档效果确实远超过周末。这是因为大部分观众的闲暇时间都在工作日之外，因此影片在工作日定档能够更好地吸引观众。”
至于为什么周三这一天的定档影片较少，目前还没有确切的答案。有猜测认为可能是害怕遇到所谓的“周三定律”，即上班族已经工作了两天，身体和心理都较为疲惫，距离周末休息日还有两天时间，可能会影响观影情绪。但具体的原因还需要进一步的研究和。值得注意的是，尽管周三的定档影片较少，但仍然会有重量级影片选择在周末进行官宣定档。例如，《八佰》和《姜子牙》这两部备受瞩目的影片都在周末官宣定档，这无疑为电影市场注入了新的活力。
影片的官宣定档时间也颇具玄机。大多数影片会选择在早上10点左右官宣，如果10点已有其他安排，则会提前到9点或者9点半。这种选择基于一二线白领上班族的上班时间考虑。也有影片会在傍晚6点公布档期。虽然6点官宣可能会使影片的关注度有所下降，对于营销公司的KPI来说也是一个挑战，但也有一些公司会选择这一时间，以避开当晚播出的剧集或综艺的竞争。
进口片的定档时间则有所不同，一般会选择在下午进行官宣，避开早晚的高峰期。周四和周五下午是进口片定档的“高发时段”。
今年1月底至整个3月，电影市场的官宣档期热潮消退，取而代之的是频繁的“撤档声明”。整整半年的电影市场停滞，对片方的定档热情产生了不小的影响。与去年9月的同期数据相比，今年9月的定档数量明显减少。这反映出在上半年整体市场停滞的背景下，片方对于市场容量的疑虑仍然存在。随着月末横店推介会的临近，未来半个月有望迎来电影官宣档期的又一个高潮。目前2021年春节档仅有三部影片定档，预计还会有至少七部电影会在未来半个月内宣布大年初一的定档。我们期待定档潮能够更猛烈地到来，为电影市场注入新的活力。
