近年来，明星广告代言领域的秩序逐渐受到社会各界的关注。为了规范市场秩序，维护消费者权益，国家多部门联手进行整治，出台了一系列政策措施。这些政策旨在引导明星代言行为，弘扬正确的价值观，并促进广告行业的健康发展。
一、政策背景与总体要求
为了引导明星代言行为，市场监管总局等七部门共同发布了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。这一政策强调，明星代言必须坚持正确的价值观导向，弘扬社会主义核心价值观，抵制宣扬错误价值观的行为。政策还提出建立“德艺双馨明星受认可、违法失德明星被抵制”的良性机制，以推动行业良性发展。
二、明星代言行为规范
在明星代言方面，政策制定了一系列具体的规范。明星在代言过程中必须了解企业的资质和商品的功效，不得宣扬错误价值观或损害国家尊严的言论。明星在代言前需建立代言档案，保存合同、消费票据等资料，并不得为未使用过的商品或禁止类产品代言。明星在代言过程中还需遵循诚信原则，不得夸大功效、引用虚假数据或误导消费者。
三, 企业责任与监管措施
除了对明星的规范外，政策还明确了企业的责任。企业在选用明星作为代言人时，需核查明星的信用记录，抵制选用违法失德艺人。企业不得以“体验官”等名义变相规避代言责任。对于虚假代言情节恶劣者，将被列入失信记录并受到联合惩戒。而主动承担民事赔偿的企业则可从轻处罚。
四、行业影响与案例
政策的实施对广告行业产生了积极的影响。一些正面案例表明，企业通过选用合适的明星代言人成功传递了品牌价值观，并与年轻群体产生共鸣。也有一些负面警示，提醒企业在选用代言人时需谨慎选择，避免选用陷入的艺人。否则一旦代言人出现问题将给企业带来负面影响甚至品牌危机。目前政策已经形成了“事前审查-事中监督-事后追责”的全链条治理体系推动了广告代言领域的规范化发展并提升了行业的整体形象和社会公信力。
