王老吉这一品牌，自1828年诞生以来，一直承载着深厚的文化底蕴与历史积淀。背后的商标权归属问题却引发了一系列的纷争。广药集团作为王老吉品牌的持有者，在商标权的争夺中占据了重要位置。而鸿道集团，作为加多宝的母公司，亦在这场纷争中扮演了关键角色。
1995年，广药集团将红罐凉茶的生产经营权授权给了鸿道集团。双方的合作并非一帆风顺。随着时间的推移，双方因商标使用期限的问题产生了严重的分歧。这一分歧，最终在2012年的仲裁裁决中得以解决。加多宝被迫停止使用王老吉商标，而广药集团则重新收回了商标的使用权。这一事件迫使加多宝开始自己的品牌道路，于是，他们开始启用自有品牌名称。
鸿道集团在追求商业利益的过程中，也曾遭遇过法律纠纷。原来，在2001至2003年间，鸿道集团通过不正当手段贿赂广药高管，签署了一份补充协议，将商标使用期延长至2020年。这一协议最终被法院判定为无效。这一事件无疑给鸿道集团带来了巨大的打击。为了规避法律风险，他们决定将公司名称更名为加多宝。
更名后，加多宝开始了品牌重塑的战略。他们强调“配方不变”，并通过广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”来延续市场认知。他们也努力打造独立的品牌形象。而广药集团则重启王老吉品牌，与加多宝形成了直接的竞争关系。
这场商标权的纷争对市场和消费者产生了深远的影响。在加多宝更名初期，市场上出现了消费者的混淆与不解。加多宝通过精明的营销策略，成功保留了部分忠实用户，并逐步建立了新的品牌忠诚度。双方后续在营销和产品包装上持续博弈，争夺市场份额。
加多宝的更名本质上是商标权争夺的结果。这一事件展示了商业利益与法律纷争的纠缠，也反映了加多宝为延续商业利益所做出的被动品牌转型。在这场纷争中，无论是王老吉还是加多宝，都需要不断地调整战略，适应市场的变化，才能在竞争激烈的市场中立足。
