四年一度的世界杯赛事，犹如一把熊熊燃烧的火焰，点燃了全球球迷的激情与梦想。每一场紧张刺激的比赛，每一次经典绝伦的射门，都在世间掀起层层热浪，让世人共襄欢乐与激动。这个盛事不仅让友谊跨越国界，也成为众多商家施展营销才华的舞台。特别是2010年南非世界杯足球赛，更是让一些行业如啤酒行业变得异常火热。
随着南非世界杯足球赛事的推进，一场“足球商机”也随之拉开帷幕。对于啤酒市场而言，这场赛事无疑是一场激烈的竞争战场。一直以来，啤酒终端市场的竞争都异常激烈，整个快消品行业中都鲜有匹敌。啤酒行业经历了从无序竞争到合并重组的过程，逐渐走向规模化的竞争之路。而世界杯的开赛，更是为这场啤酒之战添了一把火。
在端午假期的推波助澜下，2010年南非世界杯足球赛变得更加疯狂。作为助兴观球的最佳饮料，啤酒的销量也呈现出激增的态势。精明的啤酒商家纷纷围绕世界杯，抢占这四年一遇的“足球商机”。
世界杯不仅为人们提供了一个欢聚的理由，更在晚上的黄金时段为人们聚到一起观球畅饮提供了天然便利。在北京的后海、南锣鼓巷等地，许多酒吧已经围绕世界杯进行了精心布置，挂出世界杯图片、参赛队伍国旗和各种世界杯纪念物等。为了让球迷们更好地观看比赛，酒吧们纷纷安装各种大屏幕电视和投影设备。
一位酒吧老板告诉记者，他们会根据比赛场次的不同，为不同国家的球迷准备专场。看球赛时，人们以球会友，再喝上几瓶啤酒，销量自然比往常高出许多。在北京的五道口酒吧，外国球迷与中国球迷一样，靠喝啤酒发泄感情，边看球边喝啤酒使得啤酒销量火爆。
除了酒吧街，夜晚世界杯开赛时，在北京的大街小巷，人们经常可以看到大排档门口放着电视，一群球迷一边看球一边喝啤酒的情形。据了解，随着世界杯比赛的日益激烈，啤酒的销量也直线攀升。球迷们对啤酒的需求大增，也在一定程度上刺激了啤酒厂商的销量。据资料显示，在2006年世界杯期间，青岛啤酒的销量曾大涨30%。
哈尔滨啤酒作为世界杯赞助商百威旗下的子品牌，成为今年最受关注的啤酒厂家。虽然有关其赞助效果的评论不一，但事实上，赞助体育赛事是啤酒企业最普遍、最广泛的营销手段之一。例如，青岛啤酒曾赞助“都灵冬奥会”，燕京啤酒则赞助了“2006世界杯”。
银河证券食品饮料业分析师董俊峰认为，随着6月份世界杯的来临，啤酒消费旺季即将开始。他预计，全年吨酒价格、产量和销售收入增长率在啤酒行业将分别有望达到3％、7％和10％左右。这一盛事将为啤酒行业带来无限商机和发展空间。
世界杯足球赛不仅是球迷们的狂欢节，也是商家们的营销盛宴。在这个特殊的时刻，啤酒行业将迎来一次难得的发展机遇，各大啤酒厂商也将围绕这一盛事展开激烈的竞争，争夺市场份额。
