纯净之源：“阿尔卑斯”矿泉水背后的故事
你是否曾被那通透的淡蓝色瓶身和正面的雪山图案所吸引，又对瓶身上的“阿尔卑斯”字样产生过深深的疑惑？“阿尔卑斯”矿泉水，它的水源地究竟在哪里？
近期，有媒体报道揭示了一个引人注目的现象。名为“ALPS阿尔卑斯”的饮用天然矿泉水，其实际水源地并非人们通常所联想的遥远、寒冷的阿尔卑斯山脉，而是国内的江西萍乡、吉林辽源等地。
在电商平台上，这款矿泉水的包装瓶身正面印有雄伟的雪山图案，“ALPS”右上角巧妙地加上了一个“R”标注，似乎在诉说着它的独特之处。“阿尔卑斯”字样旁却未有商标标注，让人不禁产生好奇。商品详情页面介绍中明确提到，这些产品的产地为“中国”，水源地包括吉林长白山、江西武功山等附近。
在社交媒体上，不少消费者对此表示质疑，吐槽该款矿泉水“挂羊头卖狗肉”。深入调查后我们发现，这款矿泉水的真实注册商标为“ALPS”，由阿尔卑斯饮品有限公司的一家关联公司——阿尔卑斯品牌运营管理有限公司持有。值得注意的是，该公司共有115项商标相关信息，其中涉及国际分类32类（包括啤酒、矿泉水和汽水等）中的“阿尔卑斯”中文商标目前处于“撤销/无效宣告申请审查中”。尽管该公司坚称自己是“阿尔卑斯”“ALPS”的商标持有者，但对于水源地等相关情况却未给出明确答复。
阿尔卑斯官网宣称，“阿尔卑斯”中文商标持有人为阿尔卑斯饮品有限公司，由意大利阿尔卑斯有限公司授权许可在中国区域内生产并销售阿尔卑斯品牌饮品。我们搜索电商平台发现，虽然有一款声称源自国外的产品，但销量并不高，其余产品均来自国内产地，销量却十分可观。
对于这种现象，浙江泽大律师事务所的高级合伙人乔万里表示，这可能是早期商标注册审查标准较为宽松留下的历史遗留问题。他指出，近年来对于注册商标的审查越来越严格，特别是针对使用公共资源如行政区划名称、山川名称等的商标申请。对于这种情况，企业需要重新考虑其品牌战略和市场策略。
北京恒都律师事务所的合伙人高广童则指出，即便企业合法享有相关商标权并在包装上标注了真实产地，如果在商品包装上突出使用带有特定地域指向的商标，仍可能构成误导消费者的商业宣传。特别是在矿泉水这样的高度依赖产地的商品领域，原产地往往是消费者购买决策的关键因素。如果包装上的设计容易使消费者联想到特定的山脉或地域，但真实产地信息却被置于不显著的位置，这可能导致消费者对商品的来源产生误解。阿尔卑斯品牌的行为可能面临侵害消费者知情权的法律风险。
在这个信息透明的时代，我们呼吁企业更加诚信经营，尊重消费者的知情权。我们也希望消费者能够更加理性消费，了解产品的真实信息，做出明智的选择。
