近年来，中国化妆品品牌如雨后春笋般崭露头角，在技术创新、市场拓展及品牌建设等方面取得了显著进展，形成了经典与新兴品牌并存的多元化格局。
一、经典国货品牌风采依旧
在漫长的岁月里，一些国货品牌凭借其独特的魅力和优质的产品，赢得了消费者的喜爱。百雀羚，创立于1931年，以草本护肤为核心，其凡士林霜、甘油一号等产品，承载了无数人的护肤记忆。自然堂，作为伽蓝旗下的品牌，秉承自然护肤理念，结合天然成分与现代科技，满足消费者的保湿、抗衰等需求。珀莱雅，以其科研实力著称，产品线涵盖护肤、彩妆，近年来通过“双抗”系列等爆款产品，在市场上产生了巨大的影响力。佰草集，作为上海家化旗下的高端品牌，融合中医药文化，推出太极系列等经典产品，被誉为“国货中的顶级药妆”。
二、新兴科技驱动型品牌崛起
在新一轮的科技浪潮中，一些新兴化妆品品牌凭借科技创新脱颖而出。茉颜，在2025年数字中国建设峰会上，其自主研发的化妆品个性化服务AI系统（AISPS）引起广泛关注。该系统支持“量肤定制”和“分肤定制”，代表着“AI+化妆品”的前沿技术。谷雨，凭借美白提亮功效的雪肌系列走红，主打植物活性成分，满足年轻消费者对功效型产品的偏好。润百颜，作为华熙生物旗下的品牌，以玻尿酸为核心成分，通过创新剂型抢占功能性护肤市场。
三、市场表现与趋势分析
经典品牌与新兴品牌共同构成了中国化妆品市场的繁荣景象。市场份额方面，百雀羚、自然堂、珀莱雅稳居市场前三，韩束、薇诺娜等品牌通过线上线下全渠道布局快速崛起。技术升级是推动化妆品市场发展的关键因素之一。品牌普遍加强研发投入，如茉颜的AI定制系统、欧诗漫的珍珠美肤科技等，推动行业向精准化、个性化发展。部分外资品牌也加速本土化运营，反向激发国产品牌在供应链、文化营销等环节的创新活力。
中国化妆品品牌在激烈的市场竞争中不断壮大，无论是经典品牌还是新兴品牌，都在积极寻求创新与发展，推动着化妆品市场的繁荣与进步。
