在全球经济风起云涌的背景下，一场关乎生存与未来的战略调整正在某高端品牌内部悄然展开。
一、人员裁减与时间表
2024年4月，这个曾经熟悉的品牌宣布了一个重大决策：全球范围内裁减17%的员工。这并不是他们第一次进行人员调整，此前已经缩减了约10%的全球员工。如果我们以2023年4月的员工总数4760人为基准计算，这次裁员将影响约800个工作岗位。
二、裁员背后的原因与市场背景
1. 业绩压力：最近的财报揭示，在加拿大、美国、欧洲等主要市场，营收跌幅达到了惊人的13.1%-25.9%。与此过去12个月的股价也累计下跌了12%，这无疑给公司带来了巨大的压力。
2. 中国市场的增长放缓：虽然中国市场仍是品牌的主要增长引擎，但消费者的偏好开始转移，转向如lululemon、始祖鸟等新兴品牌，这对品牌的吸引力构成了挑战。
3. 行业调整：奢侈品行业的分化日益加剧，品牌必须灵活应对。为了应对市场疲软，除了优化人力配置和库存管理，品牌还需要重新思考自身的市场定位和产品策略。连续五个季度的库存下降已经表明，品牌正在尝试通过减少库存来应对当前的困境。
三、未来策略与展望
面对挑战，品牌已经开始尝试新的策略。产品线的拓展是一个明显的迹象，比如推出轻量羽绒服、眼镜等新品类，以满足消费者的多样化需求。零售策略的优化也在进行中，比如与中国市场的互动加强，通过在上海张园的展览等形式拉近与消费者的距离。短期内，裁员仍然是控制成本、应对市场疲软的重要措施。
这次裁员是品牌在全球市场疲软的大背景下，为了应对挑战、调整战略布局而做出的重大决策。它不仅反映了品牌对全球消费趋势变化的深刻洞察，也揭示了高奢品牌在转型过程中的挑战和压力。这是一个值得关注的转折点，也是品牌重新定位、寻找新增长点的开始。
