在炎炎夏日，空调房里的我们打开外卖App，被屏幕上的冰淇淋所吸引，只需轻轻一点，半小时内，美味的冰淇淋便会送到手中。这一便捷体验的背后，是冰淇淋品牌可爱多与购进行的一次创新尝试。
可爱多将多款美味冰淇淋铺进了上海、北京、杭州等城市的购便利店。借助闪电购的力量，可爱多在淘宝便利店、饿了么等平台上获得了巨大的流量支持，大大提高了曝光度和销量。更重要的是，通过第三方即时物流体系，可爱多实现了30分钟送达的承诺，让消费者享受到前所未有的便捷。
中国冰淇淋市场规模已超越美国，成为全球最大的市场。随着这一风口的到来，越来越多的冰淇淋品牌开始寻求线上发展。线上市场并非易事。以可爱多为代表的标准化、重供应链的冰淇淋品牌，要实现最后一公里的打通，面临着巨大的挑战。
消费场景是冰淇淋产品的重要考量。大多数消费者都是冲动购买，次日送达的配送方式可能与产品本身的消费逻辑相违背。要想在线上实现突破，冰淇淋品牌必须创新。他们可以选择走高端路线，让消费者接受次日送达模式，或者实现即时配送，建立30分钟送到用户手中的新零售体系。
可爱多的尝试展现了一种新的可能。通过新体系的全链路优化，将供应链与便利店网点紧密相连，作为线上售卖的前置仓。冰淇淋是个特殊的品类，市场具有很强的季节性，销售的集中性和消费的随机性给线上售卖带来挑战。冷链物流的成本高昂，用于C端用户的配送可行性较低。目前主流的做法仍是通过常规物流运输，同时在包装上着手降低融化风险。
电商平台上的冰淇淋往往有起售门槛。传统的电商体系下，需要通过高溢价的产品或起售门槛来提高客单价，以覆盖配送成本。而在沟通成本居高不下的情况下，冰淇淋品牌方需要面对生产、物流、营销等多个环节的问题。这使得传统的电商营销手段对冰淇淋品牌来说难以实现预期效果。
可爱多的尝试为冰淇淋品牌线上发展提供了新的思路。通过结合第三方平台和便利店网点，实现即时配送，提高消费者体验。冰淇淋品牌的线上发展仍需面对诸多挑战。未来，冰淇淋品牌需要继续和创新，以适应线上市场的发展。
