随着新的一年的到来，始祖鸟（ARC'TERYX）如期推出中国生肖限定系列，这一次是马年限定，但并没有引起太大的市场热议。在沉寂之下，却隐藏着一种蓄势待发的力量。
在2026年新春之际，始祖鸟推出的RUSH系列马年新春限定款正式开售。这次，品牌带来了皇朝红配色的滑雪夹克与红色背带黑色滑雪长裤组合，令人眼前一亮。这款RUSH滑雪夹克单件售价为7800元，其设计新颖独特，引发了消费者的热烈关注。线上平台一经发布，便迅速售罄。无论是始祖鸟官方小程序、淘宝旗舰店还是线下门店，消费者们都展现出了极高的热情。淘宝店铺的库存仅约40件，使得众多消费者感叹“机会渺茫，瞬间售罄”。
与发售端的火爆形成鲜明对比的是，这次马年限定在二手市场的表现并未如以往生肖限定般出现溢价走势。在闲鱼等二手交易平台上，尽管部分卖家试图加价转让，但已有多名卖家选择以原价7800元出售。二手市场的整体溢价空间明显收窄，显示出市场的一种新变化。
针对这一现象，北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，二手市场热度回落，其实反映的是当前消费环境和消费心态的变化。他表示：“现在的消费市场仍然处于谨慎状态，高端运动用品、服装鞋帽等耐用消费品面临着压力。消费者的可支配收入预期和支付意愿都发生了变化。”
张庆认为，相比于过去几年消费者追求“限定”和“身份标签”的消费心理，现在的消费者更加关注性价比和即时情绪价值。他们开始更加理性地看待消费，对于高价限定款的冲动购买明显收敛。这一变化也反映在始祖鸟马年限定产品的销售上，尽管发售时火爆，但在二手市场的表现却未能延续以往的态势。
市场的变化反映了消费者心态的转变。在新的一年里，消费者更加追求理性消费，对于产品的性价比和即时情绪价值更加重视。这种变化也给品牌带来了新的挑战和机遇，需要品牌重新审视市场趋势，适应消费者的新需求。同时这也预示着消费市场将迎来新的发展机遇，走向更加成熟和理性的阶段。
