关于香飘飘调整经营范围的声明解读
香飘飘于10日下午针对调整经营范围一事向中新经纬作出回应，表明此次在公司章程中增加保健食品生产与销售的相关经营范围，实际上是一次常规的补充修订。公司的核心战略与主营业务保持不变，依然专注于杯装奶茶及相关饮品领域，坚持“冲泡+即饮”双轮驱动的发展理念。
回溯至12月5日晚间，香飘飘公告披露，公司在第五届董事会第六次会议上审议通过了关于调整经营范围并修订公司章程的议案。这次调整，意味着香飘飘将在原有的业务基础上，新增保健食品生产及预包装销售两大业务内容。对此，香飘飘方面强调，尽管公司扩展了业务范围，但其战略重心和核心业务依然不变，始终聚焦于杯装奶茶及相关饮品市场。
香飘飘作为中国的杯装奶茶开创者，自2005年创立以来，已拥有“香飘飘”、“Meco”和“兰芳园”三大品牌，并于2017年在上交所成功上市，被誉为“中国奶茶第一股”。近期，香飘飘的市场动作频繁。
就在不久前，香飘飘在杭州连开两家线下门店，其产品定位主要集中在5.9元至16元的价格区间，主打“原叶现泡”的概念。公司方面表示，开设这些线下门店的主要目的是作为公司主营业务冲泡、即饮产品的品牌宣传窗口，为消费者提供品牌体验与互动交流的空间，并直接收集市场反馈以推动产品研发和创新。目前这些门店仍处于试点阶段。
香飘飘还于10月10日宣布签约乒乓球奥运冠军孙颖莎作为品牌代言人，进一步推广其“原叶现泡”系列。而在不久的11月25日，香飘飘表示签约代言效果良好，产品线上销售额在代言官宣首日便突破2000万，同时在抖音冲饮榜和旗舰榜上获得top1的地位，产品“健康化”的讨论度也明显增加。
尽管业绩有所增长，香飘飘对全年的业绩仍保持谨慎预期。公司旺季销售主要集中在春节前较短的周期，全年业绩受旺季表现影响较大。目前，香飘飘正积极筹备旺季相关工作，确保渠道及终端销售节奏的稳步推进。
财务数据显示，2025年前三季度，香飘飘实现营业收入16.84亿元，同比下滑13.12%；归属于上市公司股东的净亏损达8920.72万元，同比下滑逾六倍。在二级市场上，截至数据，香飘飘股价有所下滑。但无论如何波动，香飘飘始终坚守其主营业务领域，致力于为消费者带来更优质的产品和服务。
